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支付寶復盤“病毒營銷”,微博如何引爆了“中國錦鯉”
來源:鈦媒體APP    日期:2018-10-31 00:13    小貼士:點擊圖片可翻頁
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在“中國錦鯉”成為營銷熱詞之后,支付寶市場國際負責人張瑞對此次事件進行了一次復盤,由于這是一次聯動全球商家的營銷策劃,微博作為開放性社交媒體平臺的價值凸顯出來,張瑞提到一個有趣的數字,在支付寶備選的微博、推特、Facebook等傳播平臺中,超過60%的商戶都首選用微博。

最終效果也驗證了商家的選擇,比如一個只有400粉絲的官方賬號在過程中被點贊2萬次,這在其他平臺是無法想象的。

至于微博為何會成為全球商家的首選,故事可以追溯到“80萬藍V總教頭”海爾官微,2017年520前后,海爾曾聯合100個藍V促成過一次品牌方組成的轉發抽獎活動,此次營銷之后,有近3000家藍V加入海爾牽頭組建的7個藍V社群,累計粉絲數超過3億。同時,微博帶給海爾的不僅是品牌營銷,還直接影響了海爾的產品研發,2018年,海爾根據微博用戶的反饋生產了洗土豆的洗衣機。微博藍V與其粉絲間的關系在一次次互動中發生著微妙的變化。

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