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获腾讯增持B站二次元的商业化道路仍布满荆棘
来源sohu    日期2018-10-31 00:11    小贴士点击文中图片可阅读下一页
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文|易敏

来源 | 潇湘财经XiaoxiangFin

近日B站与腾讯联合宣布达成战略级合作合作内容包括动画漫画游戏等ACG(AnimationComicGame)生态链条的上下游之前在本月初腾讯对B站进行共3.176亿美元现金的投资增持股份?#29454;?2%

众所周知B站约81.7% 的用户是Z?#26469;?#25351;1990年至2009年之间的一群人随着Z?#26469;?#25104;长为社会消费的主流在他们中间所流行的文化也将变成主流文化从而正式进入一个泛二次元时代A站B站乘势崛起不过两家都处于亏损状态目前A站被快手收购B站今年3月赴美IPO随后又被央视点名这一路走得跌宕起伏如今抱上了腾讯大腿是否就会畅通无阻

一游戏营收占比过大与流媒体平台不匹配

根据哔哩哔哩第二季度财报显?#33606;?#24635;净营收达人民币10.3亿元约合1.484亿美元同比增长76%净亏损为7031万元人民币净亏损率为7%相较于去年同期净亏损率9%有所缩窄其中B站的游戏业务收入为7.9亿元人民币同比增长61%游戏版块的营收成为B站最主要的收入

1代理游戏究竟能走多久 B站的游戏业务基本以手游为主这部分主要来源于其代理的FGO手游另外还有一款代理碧蓝航线手游其中FGO贡献了游戏部门营收的71.8%首?#20154;?#21040;FGOB站与日本游戏公司签约成功拿下其在中国区的代理而B站没有属于自己研发的游戏游戏的版权在日方因此B站在运营方面也会受到各种约束?#28909;?#23601;在这次FGO上线九周年之际FGO玩?#20063;以?#20919;落无任何周年庆典国内其他各大游戏?#21152;?#21608;年福利礼包这让FGO游戏用户很不满随后FGO官博解释版权方评估过后决定FGO不参加此次9周年活动而且游戏的高峰期很短游戏玩?#26131;?#26159;追求更新鲜更爆款的游戏尽管游戏大佬腾讯入股B站但是别忘了腾讯还有它的亲儿子王者荣耀?#32602;?#27492;时它的用户正是兴头怎么愿意?#33267;?#32473;B站呢手游普遍半衰期较短收入无法稳定持续增长而FGO已经在B站上线两年多玩家能否一直对这款游戏保持高涨的热情将是B站最棘手的问题

2游戏内容一直在打擦边球 相比于代理游戏上的话语权不多B站最头痛的应该是游戏内容频频被文化部点名早前2018年年初文化部公开批评FGO碧蓝航线等游戏原因是“女性角色形象暴露大面积裸露身体”“宣传推广含有违?#25104;?#20250;公德的禁止内容”并表?#26087;鲜?#28216;戏依法给予处罚责令整改另外B站代理的手游主要是二次元风格的游戏用户多数偏低龄化据极光数据显示群体中24岁以下占比超过70%20~24岁玩家为第一大群体占比49.7%19岁以下玩家为第二大群体占比达到21.2%如果游戏内容不太健康很容易因为游戏内容受到国家的监管所以还需要B站在游戏的把控上面多加用心毕竟B站的用户大多是95后与00后而他们是B站游戏氪金的主要用户

二腾讯增持?#21069;?#21452;刃剑老用户的情怀能否阻挡“B”钻

1腾讯系用户与B站用户重合度不高文化冲突会是必须面对的坎 要知道B站最早做弹幕视频网站弹幕于老用户是一种不?#21830;?#20195;的情怀弹幕的吸引力是不亚于视频本身的有多少火爆一时的?#31034;?#26159;在弹幕中开始的“橘里橘气”“高能萌?#20174;?rdquo;“跪求野生字幕君”它也代表着曾经情怀的一部分反观优爱酷这些视频的弹?#24576;?#20102;撕逼还是撕逼B站二次元用户群体特征明显用户粘着性高招股书显?#33606;B站用户?#31449;?#20351;用时长达76.3分钟正式会员第十二个月的留存率超过79%B站的视频弹幕具?#26143;?#28872;的属性弹幕准入门槛高先做一张“高考试卷”)弹幕内容紧贴视?#30340;?#23481;腾讯视频体量大用户群体广泛用户粘性度不如B站影视圈群体较多弹幕水平近似留言板随着腾讯与B站片库开放腾讯用户和原住民价值观的冲突必然影响B站原有的弹幕文化用户之间也会冲突加剧

2相比腾讯增持B站带来的资本注入用户更关心片头的广告相较于其他视频网站爱奇艺优酷腾讯等B站简直不能再良心片头完全没有广告B站早期一直秉着用户体验至上的策略一路运营老用户应该还记得最早的会员制是通过一份类似于高考的二次元考题反观其他主流视频网站抢购电视影视版权综艺合作内容自制在商业变现?#29616;?#35201;依靠广告和增值服务会?#20445;?#26366;经bilibili承诺永远不加广告2016年初bilibili在正版?#36335;?#21069;加入了贴片广告这个“出尔反尔”的行为立刻引来用户们的不满压力之下董事长陈睿不得不出来回答“B站未来有可能会?#36129;գ?#20294;绝不会变质”由于B站没有广告增值B站一直也处于亏损状态今年1?#36335;B站东京电视台番剧开始出现片头广告随后以版权?#25581;?#27714;为由请用户谅解如今B站在最需要资金转型扩大业务的同时腾讯出手拉一把无疑是件好事但是腾讯一?#24065;?#26469;的运营风格不受玩家讨喜现在也不得不让人担心B站是否会躲得过片头90s的广告毕?#36141;?#22810;用户们一?#34987;?#24895;意坚守的原因在于承诺永不加广告这次腾讯增持B站而B站需要生存广告增值业务却一直亏损所以广告会员费和用户体验成了鱼和熊掌B站必须取其一并舍其一从现状看老用户的好感恐怕要在吸金路上全部败光了早前B站开始变现?#26412;?#26377;老用户出走如今加速了变现的速度其结果不得而知

三B站走向电竞直播+电竞的双向运营竞争激烈的行?#30340;?#21542;盈利

1电竞行业太?#28072;?#21018;刚存活的B站却大手笔押宝电竞 10月9日B站宣布与休斯顿火箭在电竞领域达成战略合作10日B站发布公告成立哔哩哔哩电竞公?#33606;?#36825;意味着B站要在游戏领域进行死磕早在9?#36335;?#26102;传出消息说B站获得了暴雪守望先锋联赛OWL永久席位战队落户杭州其中CEO兼董事长陈睿担任电竞公司董事长此前战旗TV负责人陈悠悠任命为总裁其实这不是B站第一次触电电竞在2017年时B站就收购了IM战队并成立了自家的BLG战队随后加入LPL联盟电竞如此火爆B站当然希望能在眼下最吸金的行?#30340;?#20998;一杯羹但是理想很丰满现实很骨感电竞圈粉丝毕?#20849;?#21516;于B站往日的粉丝电竞圈就是另一个江湖粉丝关注的永远是最新的最有热度的IP即菜就是原罪作为电竞圈的新人B站要想?#24247;何?#31881;吸金恐怕也是九死一生前OMG澳麦嘎公司2016年亏损达2471万元王?#21363;?#25237;资的IG战队前期也是一直在亏损尽管投资电竞近几年风头正盛但多数人已经扑街

2游戏主播不温不火还频频转投其他平台 B站的游戏区现在占了很大一个板块但是B站的游戏UP主并没?#26143;?#22823;的粉丝群体早前,B站发布一则公告由于B站独家签约的主播杨帆在直播中单方面宣布转投虎?#20048;?#25773;B站将会通过法律手段起诉该主播违约行为并停封他的B站ID在杨帆之前ASMR区的头部主播“少寒Shine”与“MTkoala”也跳槽到YY直播这些主播频频出走最直接的原因在于其他平台开出更为诱人的薪资而仅仅把B站作为一个“新手圈”来?#36816;?#23545;他们来说斗鱼虎牙这类大型直播平台也更有吸引力再者B站的游戏UP主并没?#26143;?#22823;的粉丝群体B站UP主一直靠原?#27425;福?#39740;畜二次元搬运为看家本领游戏UP主能否撑起一片天还有待观察

四版权问题一直是B站的痛监管风?#25112;?#25104;平台最大风险

1腾讯B站互开版权B站独?#37326;?#26435;将失去动漫优势

今年7月B站大量外国影视内容和部分国产剧动画纪录片短视频被下架有分析人士指出B站下架视?#30340;?#23481;可能是出于版权原因以二次元创作为主业的UP主在创作视频时往往会出现版权争议甚至有人?#20302;?#19978;传“改头?#24187;?rdquo;的正版影视剧或综?#25112;?#30446;对于侵权风险B站也曾表示可能无法识别所有的侵权视频会面临潜在的诉?#24076;?#25152;以B站也在大量购买日漫的版权2018年B站独家?#36335;?#24037;作?#36212;E?#21518;街男孩Overlord碧蓝之海MEGALO BOX?#19979;加?#24658;花园等作?#32602;?#38500;了工作?#36212;EOverlord播放热?#20173;?#19968;亿以上其他作品热度并不高关于这次十月最?#36335;?#29233;奇艺和B站都拿到不错的版权爱奇艺更?#23567;?#22934;精的尾巴大热门IP在手尽管腾讯和B站合作但是腾讯在日漫?#36335;?#30340;版权上基本没有投入如果后期版权互开B站在动漫方面就失去了独家的优势而日漫?#36335;?#24182;没有因合作而赚到失去独家动漫优势的B站还有多少吸引力呢

2B站因内容低俗频被点名健康二次元势在必行 自2018年以来B站已经受到三次监管整顿最新的一次是今年7?#36335;B站再度因为内容低俗被央视点名近年?#27425;?#22269;逐步加强对不良网络动漫产品的规?#26007;段?#28982;而时至今日网络平台上依然有大量的动漫作品中充斥着低俗内容对于B站来说一家以动画漫画游戏ACG内容平台起家的二次元公?#33606;B站的发?#20272;?#19981;开二次元二次元作为日本动漫文化的舶来品自然会存在一些低俗内容?#31361;?#33394;地带这对B站的商业化模?#25581;?#26159;一个极大的挑战根据最新消息B站已经和人民日报合作了看来圈吧的求生欲非常强烈B站现在打开首页“红且正”的人民网发?#24895;?#24050;经出现看来监管?#27573;?#20063;是越来越?#25112;?#19981;过依赖于二次元起家的B站它的?#20048;?#31881;会领情吗还会继续顽强的驻扎B站吗B站如何健康化的盈利又保证用户的增长依然是个挑战

总之B站上市之后又有腾讯撑腰只不过未来的发展之路仍然风雨飘摇如何不忘初心又能交上一份漂亮的财报单仍需要B站不断探索

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